Настоящий международный стандарт предоставляет элементы, влияющие на ценность бренда организации. Настоящий стандарт применяется к такой деятельности, как создание, доставка, реализация и поддержание ценности бренда, осуществляемой различными организациями, а также применяется к деятельности по оценке стоимости бренда, осуществляемой сторонними посредниками.