Этот стандарт определяет принципы и основы оценки бренда, поясняет общую структуру оценки бренда, включая необходимые входные элементы бренда и выходные параметры, а также приводит примеры показателей. Этот стандарт применяется как к внутренней, так и к внешней оценке бренда.