«Это первая попытка проведения инвентаризации, предпринятая Комитетом. Соответственно@ акцент в исследовании делается на широту, а не на глубину. Используя широкую кисть@, исследование попыталось получить лишь начальную картину маркетинговых исследований в действии в нефтяной промышленности. Хотя он исследовал многие области и проблемы в этой области@, он не попытался изучить ни одну из них до полного исчерпания. Он пытался указать на области сходства и области различий@, но не стремился к каким-либо выводам. Мы искренне надеемся, что его выводы будут стимулировать ряд более глубоких исследований в областях, представляющих особый интерес. Обзор начинается с истории развития маркетинговых исследований в нефтяной промышленности. Затем внимание уделяется рассмотрению места маркетинговых исследований в рамках интегрированной нефтяные компании@ обсуждают сами организации и рассматривают сферу их деятельности. В заключительном разделе, посвященном операционным процедурам, рассматривается, как возникают исследовательские проекты@, которые выполняются и о которых сообщают компании, участвующие в обследовании. Хотя это первое общее исследование практики маркетинговых исследований, оно, как ожидается, не станет последним. Ожидается, что периодические опросы подобного характера станут постоянным показателем развития и статуса области, которая обещает стать жизненно важной силой в одной из жизненно важных отраслей Америки. Цель Исследование, о котором сообщается на этих страницах, представляет собой своего рода «акцию». -принятие членами Комитета маркетинговых исследований Американского нефтяного института. Это попытка изучить состояние и масштаб функции маркетинговых исследований в нефтяной промышленности в 1956 году. Комитет надеется послужить этим исследованием двум основным целям: во-первых, он надеется способствовать лучшему пониманию маркетинговых исследований членами API@, нефтяная промышленность и отраслевые издания. Во-вторых@, оно хотело бы узнать о себе больше. Поскольку это относительно новая группа в составе API@, считалось, что общий обзор практики маркетинговых исследований, который можно было бы провести на ранних этапах деятельности Комитета, окажется ценным инструментом. Ожидается, что опрос окажет помощь в организации работы Комитета в полном объеме. использовать опыт своих различных членов. Он также должен указать области исследований, которые либо развиваются, либо игнорируются отраслью, и вполне может указать путь к совершенствованию практики маркетинговых исследований в отдельных компаниях».
API PUBL 1518-1957 История
1957API PUBL 1518-1957 Маркетинговые исследования в нефтяной промышленности