Термины и определения К настоящему документу применяются термины и определения, определенные в GB/T 29185, а также следующие термины и определения. 3.1 Региональный общественный бренд цитрусовых; CRPB основан на географическом указании категории цитрусовых, основанном на уникальных местных природных или промышленных ресурсах, и используется местными соответствующими учреждениями, предприятиями, фермерами и т. д. в пределах производственной территории и качество разнообразия. Товарный бренд с общими требованиями и действиями в области управления, лицензирования бренда, маркетинга бренда и коммуникации и т. д., чтобы региональные продукты и региональный имидж могли развиваться вместе. 3.2 норма валовой прибыли; GPR – процентное значение разницы между выручкой от продаж и себестоимостью продукции общедоступных брендов в цитрусовом регионе и выручкой от продаж. 3.3 ставка сверхнормативной валовой прибыли; EGPR - это разница между средней нормой валовой прибыли для продукции цитрусовых региональных общедоступных марок и средней нормой валовой прибыли для продукции цитрусовых марок общего назначения. 3.4. Избыточная прибыль бренда; EP представляет собой произведение сверхнормативной валовой прибыли от продукции общедоступных брендов в цитрусовом регионе и стоимости продукции цитрусовой отрасли. 3.5 Лояльность к бренду; BL измеряет лояльность к бренду на основе колебаний цен на основные продукты общедоступных брендов в цитрусовом регионе. 3.6 Расширение бренда; BE — это среднее значение суммы темпов роста продаж цитрусовых продуктов регионального общественного бренда за пределами провинции и темпов роста продаж производных продуктов того же бренда. 3.7 Индекс публичности брендов; BPI состоит из региональной доли количества региональных предприятий, уполномоченных использовать государственные бренды цитрусовых, и финансовой поддержки правительства местной цитрусовой промышленности, умноженной на коэффициенты и затем сложенной. (Коэффициент должен быть смоделирован на основе достаточного количества выборочных данных) 3.8 Множитель силы бренда; BSM Согласно Главе 6 Региональной системы индекса силы бренда «Цитрусовые», оценочный комитет состоит из соответствующих внешних экспертов, ученых, представителей практиков и т. д. Для качественного анализа. Для анализа и измерения будущей прибыльности общедоступных брендов в цитрусовых регионах показатель силы бренда преобразуется с помощью специального метода. 4 Принципы и требования оценки 4.1 Принципы оценки При проведении оценки рыночной стоимости региональных публичных брендов цитрусовых следует соблюдать, помимо прочего, следующие принципы: a) Принцип прозрачности. Процесс оценки должен быть прозрачным, включая источник данных оценки, используемые методы оценки, конкретные показатели оценки, список и квалификацию оценочной комиссии и экспертной группы и т. д. б) Принцип беспристрастности; Оценщики не должны допускать какой-либо предвзятости при проведении оценок и сохранять независимость и объективность в своих оценочных заключениях. c) Принцип достоверности; Оценка основана на достоверных и актуальных данных и предположениях в пределах базовой даты оценки, чтобы гарантировать, что данные оценки являются достоверными и действительными. d) Принцип надежности; Результаты оценки должны быть основаны на достаточных данных и анализе для формирования надежных выводов. e) Принцип постоянного улучшения; Процедуры оценки, показатели оценки, методы оценки и модели оценки должны постоянно совершенствоваться, чтобы обеспечить объективные, справедливые и актуальные результаты оценки. 4.2 Требования к оценке При оценке рыночной стоимости региональных общественных брендов цитрусовых необходимо соблюдать следующие требования (включая, помимо прочего): f) Перед проведением оценки должны быть надлежащим образом сформированы оценочная комиссия и экспертная группа, а также составлен список члены и их квалификация должны быть обнародованы; базовую дату оценки; h) оценщики должны определить и определить перед проведением оценки и описать оцениваемый бренд; i) строго использовать модель оценки, указанную в этом документе, и следовать процессу оценки, указанному в этом документе; отраслевые данные, необходимые для оценки, должны указывать источник и быть заверены местным органом или ассоциацией производителей цитрусовых; k) должным образом анализировать результаты оценки ценности бренда; l) предлагать разумные предложения по повышению ценности бренда; 5 Модель оценки 5.1 Модель оценки рыночной стоимости Рыночная стоимость рассчитывается по формуле (1): V(CI)=EP×BL×BE×BPI×BSM……………… (1) В формула: V (CI) — публичная стоимость бренда региона цитрусовой отрасли; EP — избыточная прибыль бренда; BE — сила расширения бренда; BPI — публичный индекс бренда; 5.2 Сверхдоходы Сверхдоходы рассчитываются по формуле (2): ЭП(ДИ)=ЭГПР×ОВ………………(2) По формуле: ЭП(ДИ)——Превышение. общественный бренд цитрусового региона. Доход EGPR - сверхнормативная валовая прибыль региональных общественных брендов цитрусовых. OV - стоимость продукции цитрусовой отрасли; 5.3 Маржа сверхваловой прибыли Маржа сверхваловой прибыли рассчитывается по формуле (3): EGPR=(GPR(RPB)-GPR(GP))………………(3 ) В формуле: EGPR — сверхваловая прибыль цитрусовых региональных общедоступных брендов; GPR(RPB) — валовая прибыль от продукции региональных общедоступных брендов цитрусовых; GPR(GBP) — валовая прибыль от продукции общих цитрусовых брендов; 5.4 Лояльность к бренду Лояльность к региональному общественному бренду «Цитрусовые» рассчитывается по формуле (4): BL=(AP-SDP)/AP………(4) В формуле: BL ——лояльность к региональному общественному бренду «Цитрусовые»; АП - средняя цена реализации цитрусовой продукции региональной общественной марки за последние три года; СДП - стандартное отклонение отпускной цены цитрусовой продукции региональной общественной марки за последние три года; 5.......
T/HNSGJXH 0027-2023 История
2024T/HNSGJXH 0027-2023 Оценка рыночной стоимости регионального общественного бренда цитрусовых